移动互联网，并非是重生概念。它仅仅互联网的移动版。但是由于设备和运用场景的差异，催生了许多新功能。我国，2013年PC网民规划是5.9亿，而移动网民的规划是5亿（数据来自iResearch）。1994年我国开端接入国际互联网网络，1997年运营商开端大规划向市场提供互联网服务，通常将1997年视为元年。

 

2008年被界说为我国移动互联网的元年，因为在这一年咱们的3G车牌开端发放。按照这个说法大略估量，16年间，PC网民用户到达5.9亿。而5年间，移动网民到达了5亿。从2011年开端，全球智能手机的出货量已超过了个人电脑的出货量。

 

用户行为和习气的变化

 

移动设备对人们越来越重要。手机不离身，随时检查手机上的信息，不知不觉现已成为世人的习气。咱们可以看到智能手机和平板呈现稳定而快速的增加。

 

国内外针对移动互联网时代做了许多用户行为的研讨，研讨结果都反映出人们对移动设备的依赖性。某研讨发现85％参与研讨者表明移动设备是日常生活的重心；而这一比例在18～24岁的人群中攀升到了90％。在咱们发起针对90后大学生的调查研讨中，发现90后关于网络和智能手机触摸时刻十分早，网络和智能手机关于他们来说是生活中十分天然的部分。曾经人们总是着重虚拟和现实生活的差异，而关于90后，或许更小年纪的人们，线上和线下都意味着生活，是一回事。

 

咱们一个观察项目的研讨结果看到，时刻长的时候，比如等车等人时，人们习气浏览视频、打游戏、阅读电子书。如果是时刻简短，人们更多会运用SNS（Social Network Site，社会性网络服务）。

 

深圳APP开发谈到各类App排行榜中，企业App居前极少。苹果App store（应用程序商铺）发布的2013年我国区App排行榜中，只要手机银行类企业App上榜。

 

与此形成对比的是，企业App的数量却十分多。考虑地域要素，欧洲、美洲或许亚洲其他国家，欧莱雅App的数量相当可观，估量可达100多个。内容也林林总总，介绍品牌历史、游戏、音乐相关、财报等。

 

国内企业在App的工作上存在许多问题，首要的四大问题是：一品牌重视度不够；二诉求不明确；三功能和设计存在缺陷；四保护不到位。

 

失败的App有着各自的原因，而成功的App总是那么类似。成功的App中，优衣库的Wake U（闹钟）最具有代表性。优衣库的Wake U以闹钟为主题，结合每天会检查的气候信息。表现形式是音乐和地球。这款App充分挖掘了世人的需求，获得了极大的成功。2012年5月8日上线，到2012年6月7日，短短4周时刻，优衣库的Wake U App在全球规模下载量到达50万。这关于企业发布的一个简单App来说，是十分超卓的成果。咱们将在第二章详细介绍优衣库的App。

 

在企业App诞生之前，咱们建议先考虑：“关于你的企业，App渠道与其他渠道相比，是否具有特殊的价值？”这个问题的答案决定了：

 

你的企业是否需要做App？

 

你的企业该做什么类型App？

 

如何做一个“对”的App？

 

这些问题是咱们在工作中与客户评论最多的问题。有客户会指着现已发布的App告诉咱们：“看起来不错，但为什么没有下载量和运用量？”也有的客户很很迷茫：“老板让咱们赶紧发布App，竞争对手都有了，但真不知道该做什么。”